Für die nachhaltig erfolgreiche Vermarktung von Immobilien
und Standorten müssen neben den harten Faktoren, wie Lage, Wirtschaftskraft,
Einzugsbereich und Infrastruktur, auch alle relevanten weichen Faktoren berücksichtigt
werden: Geschichte, Symbolik, Verstehbarkeit und Umfeldbeziehungen. Damit werden
Assoziationen geweckt, die ein Objekt zur Marke machen.
Nach diesem Prinzip
funktionieren alle Wahrzeichen. So lesen wir das stilisierte Logo des Kölner
Doms nicht nur als abstraktes Zeichen der Identität einer bekannten Kathedrale.
Spontan verbinden wir es mit zahlreichen Bildern, Erinnerungen und Assoziationen
städtebaulicher, historischer, kultureller, touristischer und ökonomischer
Art.
Erst die Vielfältigkeit dieser Assoziationen ermöglicht
es uns, das Zeichen Dom als Nachricht über Köln zu verstehen und als
Information und Botschaft für uns zu interpretieren.
Erst durch die für jedermann schlüssige Komposition
eines umfassenden Beziehungsgeflechts aus harten und weichen Faktoren, werden
Immobilien und Standorte zu erfolgreichen Brands mit eigenständiger Identity.
brandscapes: real estate communications - bezeichnet diesen Markenbildungsprozess
als „Brandscaping“. Er umfasst die Arbeitsschritte Brand Strategy,
Themendefinition, Namensentwicklung, Design, Definition von Botschaften, Story
und Story Telling. Daraus leiten wir alle Maßnahmen für die Immobilienwerbung,
für Public Relations und für Event-Marketing ab.
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