Branding Landscapes
Warum erinnern wir uns an manche Orte, an andere nicht? Warum möchten wir
bestimmte Orte aufsuchen, warum interessieren uns andere Orte nicht? Wann haben
für uns Orte eine Bedeutung? Was macht eine Stadt, einen Standort, eine Immobilie
zu einem begehrten Ort? Worin unterscheidet sich der begehrte Ort von all den
anderen, die uns und andere nur wenig interessieren?
Die in der Immobilienwirtschaft herangezogenen harten Faktoren wie Lage, Wirtschaftskraft, Einzugsbereich, Verkehrsanbindung und Einbindung in die Infrastruktur, ökonomische, soziale und ökologische Bedingungen allein machen keinen Standort und keine Immobilie zur begehrten Immobilienmarke. Und auch zusätzliche, oft weit hergeholte kulturelle oder touristische Qualitäten verleihen einer Stadt, einem Standort oder einer
Die in der Immobilienwirtschaft herangezogenen harten Faktoren wie Lage, Wirtschaftskraft, Einzugsbereich, Verkehrsanbindung und Einbindung in die Infrastruktur, ökonomische, soziale und ökologische Bedingungen allein machen keinen Standort und keine Immobilie zur begehrten Immobilienmarke. Und auch zusätzliche, oft weit hergeholte kulturelle oder touristische Qualitäten verleihen einer Stadt, einem Standort oder einer
Immobilie nicht das, was wir aus der Welt der Corporate- und
Product-Brands als Identity kennen, die allein das Unternehmen oder das Produkt
einzigartig und unverwechselbar macht.
Die Kreation erfolgreicher Brands für Städte, Standorte und Immobilien ist sehr viel komplexer. Sie erfordert neben der umfassenden Analyse der harten, auch die Berücksichtigung zahlreicher weicher Faktoren, wie Geschichte, Symbolik und Verstehbarkeit. Erst durch die stimmige und für jedermann schlüssige semiotische Komposition eines umfassenden Beziehungsgeflechts aus harten und weichen Faktoren, unter Berücksichtigung aller zeichen- und botschaftenrelevanter Aspekte, werden Städte, Standorte und Immobilien zu erfolgreichen Brands mit eigener und eigenständiger Identity.
Die Kreation erfolgreicher Brands für Städte, Standorte und Immobilien ist sehr viel komplexer. Sie erfordert neben der umfassenden Analyse der harten, auch die Berücksichtigung zahlreicher weicher Faktoren, wie Geschichte, Symbolik und Verstehbarkeit. Erst durch die stimmige und für jedermann schlüssige semiotische Komposition eines umfassenden Beziehungsgeflechts aus harten und weichen Faktoren, unter Berücksichtigung aller zeichen- und botschaftenrelevanter Aspekte, werden Städte, Standorte und Immobilien zu erfolgreichen Brands mit eigener und eigenständiger Identity.
Immobilienkommunikation:
Wie man schnelle Vermarktungserfolge erzielt. mehr >
Standortvermarktung:
Wie aus „Orten“ unverwechselbare Standorte werden. mehr >
Stadtentwicklung:
Wie erreicht man einen breiten Konsens auf allen Ebenen.
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Markenbildung:
Wie Wahrzeichen und Immobilienmarken kreiert werden. mehr >
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Neukunde:
Europäisches Haus der Stadtkultur e.V. mehr >
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