Standortmarketing
Die Qualität von Standorten wird durch eine Vielzahl von Faktoren definiert.
Dazu zählen städtische Einbindung, Verkehrsanbindung, Infrastrukturangebot,
Kaufkraft, Absorbtionsfähigkeit und soziales Umfeld. Doch die positive Darstellung
dieser harten Faktoren in Kommunikation und Vermarktung allein, reichen für
eine "Gute Adresse" noch nicht aus. Das Branding eines Standorts als
attraktiv, besonders, einmalig und erinnerungswürdig verlangt mehr. Für
Investoren und Nutzer gleichermaßen attraktive Standorte zeichnen sich dadurch
aus, dass sie neben den üblichen harten Vorteilsfaktoren vor allem auch über
weiche Faktoren wie Geschichte, Umfeldbezug und Identität verfügen.
Diese gilt es in der Standortwerbung, Immobilienwerbung, Public Relations und
bei Events auch entsprechend zu kommunizieren.
Der französische Anthropologe Marc Auge bringt es auf den Punkt: "Orte
und Räume werden durch Identität, Relation und Geschichte gekennzeichnet.
Ebenso definiert ein Raum, der keine Identität besitzt und sich weder als
relational noch als historisch bezeichnen lässt, einen Nicht-Ort. Heutzutage
werden allzu häufig Nicht-Orte hervorgebracht." (Marc Auge, Orte und
Nicht-Orte).
brandscapes: Real estate communications - analysiert neben den ökonomischen und soziologischen Parametern auch Geschichte, Ereignisse und Historie von Städten und Standorten. Auf Basis dieser Ergebnisse entwickeln wir neue, identitätsstiftende Standort- und Immobilienmarken, die sowohl den Anspruch des Entwicklers, als auch die Bedürfnisse der Zielgruppen in Übereinstimmung bringen, und die für die Medien in Form spannender Stories erzählbar sind. Von dieser Basis aus entwickeln wir alle Maßnahmen der Standortwerbung, Immobilienwerbung Public Relations und Events.
brandscapes: Real estate communications - analysiert neben den ökonomischen und soziologischen Parametern auch Geschichte, Ereignisse und Historie von Städten und Standorten. Auf Basis dieser Ergebnisse entwickeln wir neue, identitätsstiftende Standort- und Immobilienmarken, die sowohl den Anspruch des Entwicklers, als auch die Bedürfnisse der Zielgruppen in Übereinstimmung bringen, und die für die Medien in Form spannender Stories erzählbar sind. Von dieser Basis aus entwickeln wir alle Maßnahmen der Standortwerbung, Immobilienwerbung Public Relations und Events.
Immobilienkommunikation:
Wie man schnelle Vermarktungserfolge erzielt. mehr >
Standortvermarktung:
Wie aus „Orten“ unverwechselbare Standorte werden. mehr >
Stadtentwicklung:
Wie erreicht man einen breiten Konsens auf allen Ebenen.
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Markenbildung:
Wie Wahrzeichen und Immobilienmarken kreiert werden. mehr >
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