Immobilienmarketing
Die Zeiten, in denen Gebäude allein durch ihre Bauherren oder Architekten
zu Attraktivität und Berühmtheit gelangten, gehören - bis auf wenige
Ausnahmen - der Vergangenheit an. Immobilien sind heutzutage Produkte, die durch
Werbung, Public Relations und Events verkauft werden. Im Vorfeld jeder Objektplanung
wird deshalb konzeptionell definiert, welche Perspektiven ein Projekt aufzeigt
und es werden Ertragsstärke und Werthaltigkeit vorausschauend überprüft:
Immobilien müssen marktorientiert sein, aktuelle Trends berücksichtigen,
gleichzeitig aber auch langfristigen Entwicklungen folgen und permanente Wertsteigerungen
bieten.
Das Produkt Immobilie wird jedoch nur selten allein durch Standort-Gegebenheiten, Investoren-Idee oder herausragende Architektur- und Ingenieurleistungen zu einer unverwechselbaren Immobilienmarke. Wie im Konsumgüterbereich auch, werden Produkte nicht allein aufgrund ihrer Idee, ihrer Technik oder ihres Designs zu begehrten Brands.
Das Produkt Immobilie wird jedoch nur selten allein durch Standort-Gegebenheiten, Investoren-Idee oder herausragende Architektur- und Ingenieurleistungen zu einer unverwechselbaren Immobilienmarke. Wie im Konsumgüterbereich auch, werden Produkte nicht allein aufgrund ihrer Idee, ihrer Technik oder ihres Designs zu begehrten Brands.
Die emotionale
Kommunikation des Produktes Immobilie spielt eine entscheidende Rolle, um Nachfrage,
Objektwert und permanente Wertsteigerung sicherzustellen. Diese Ziele müssen
durch effizientes Marketing und Branding sowie nachfolgend durch Immobilienwerbung,
Public Relations und Events erreicht werden.
Erst die kommunikative Analyse und geschickte Synthese der Parameter Standort, Idee, Architektur, Geschichte, Umweltbezug, emotionale und kognitive Identität und der verschiedenen Zielgruppen schaffen das Potential, um aus einer Immobilie eine starke Brand Identity zu kreieren. Sie weckt Emotionen, schafft Nachfrage und gewährleistet damit kontinuierliche Wertsteigerungen.
Die aus der Brand Identity abgeleiteten Manifestationen wie Name, Logo, Themenfelder, Stories und Erzählweise, geben dem Produkt Immobilie eine spannende, neue und vor allem erzählbare Geschichte, die für Politik, Investoren, Mieter, Käufer, Nutzer und Anwohner stimmig, attraktiv und wirtschaftlich überzeugend ist.
Erst die kommunikative Analyse und geschickte Synthese der Parameter Standort, Idee, Architektur, Geschichte, Umweltbezug, emotionale und kognitive Identität und der verschiedenen Zielgruppen schaffen das Potential, um aus einer Immobilie eine starke Brand Identity zu kreieren. Sie weckt Emotionen, schafft Nachfrage und gewährleistet damit kontinuierliche Wertsteigerungen.
Die aus der Brand Identity abgeleiteten Manifestationen wie Name, Logo, Themenfelder, Stories und Erzählweise, geben dem Produkt Immobilie eine spannende, neue und vor allem erzählbare Geschichte, die für Politik, Investoren, Mieter, Käufer, Nutzer und Anwohner stimmig, attraktiv und wirtschaftlich überzeugend ist.
Immobilienkommunikation:
Wie man schnelle Vermarktungserfolge erzielt. mehr >
Standortvermarktung:
Wie aus „Orten“ unverwechselbare Standorte werden. mehr >
Stadtentwicklung:
Wie erreicht man einen breiten Konsens auf allen Ebenen.
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Markenbildung:
Wie Wahrzeichen und Immobilienmarken kreiert werden. mehr >
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Neukunde:
Europäisches Haus der Stadtkultur e.V. mehr >
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